Cost Per Mille (CPM)

Hoe bereken je CPM?

De formule is simpel:

CPM = (Totale advertentie-uitgaven ÷ Totale vertoningen) × 1.000

Voorbeeld: $500 uitgegeven, 200.000 vertoningen → CPM = $2,50

Omgekeerd, als je je CPM kent en je bereik wilt voorspellen:

Vertoningen = (Budget ÷ CPM) × 1.000

Voorbeeld: $1.000 budget, $5 CPM → 200.000 vertoningen

CPM vs. CPC vs. CPA — Wat is het verschil?

Deze drie modellen vertegenwoordigen verschillende manieren om voor advertising te betalen, elk geschikt voor een ander doel:

De juiste keuze hangt volledig af van je campagnedoel. Een merk dat een nieuw product lanceert, heeft baat bij CPM. Een winkel die verkeer naar een sale wil sturen, heeft baat bij CPC. Een performance marketer die zich op ROAS richt, heeft baat bij CPA.

Wat beïnvloedt CPM?

CPM is geen vast getal, het schommelt afhankelijk van verschillende factoren:

Doelgroeptargeting. Hoe specifieker en waardevoller de doelgroep, hoe hoger de CPM. Targeting op professionals met een hoog inkomen op LinkedIn kost aanzienlijk meer dan brede demografische targeting op een display-netwerk.

Platform. CPM's variëren enorm per kanaal. LinkedIn en connected TV (CTV) hebben doorgaans de hoogste CPM's. Meta en Google Display zitten daar tussenin. Programmatic display en sommige social platforms kunnen aanzienlijk goedkoper zijn.

Seizoensgebondenheid. CPM's stijgen tijdens periodes met veel concurrentie zoals Q4, Black Friday en de back-to-school periode, omdat meer adverteerders strijden om dezelfde advertentieruimte, wat de veilingprijzen opdrijft.

Advertentieformaat en plaatsing. Video-advertenties, premium plaatsingen en posities boven de vouw brengen hogere CPM's met zich mee dan standaard bannerads of plaatsingen met minder zichtbaarheid.

Kwaliteit van de creative. Op platforms zoals Meta kan een goed presterende creative met sterke engagementsignalen je effectieve CPM na verloop van tijd verlagen, omdat het algoritme relevante advertenties beloont met goedkopere distributie.

CPM-benchmarks per platform

Algemene richtwaarden de daadwerkelijke CPM's variëren aanzienlijk per branche, doelgroep en creative:

• Meta Ads (Facebook/Instagram): $5 tot $15

• Google Display Network: $2 tot $8

• LinkedIn Ads: $30 tot $80

• TikTok Ads: $8 tot $20

• Connected TV (CTV): $20 tot $60

• YouTube: $5 tot $15

Vergelijk altijd met je eigen historische data voordat je conclusies trekt uit branchegemiddelden.

Wanneer moet je optimaliseren voor CPM?

CPM is de juiste metric om op te focussen wanneer je belangrijkste doel zichtbaarheid en merkopbouw is je product, boodschap of merk onder zoveel mogelijk relevante mensen brengen tegen de laagste kosten per duizend ogen.

Het wordt minder relevant zodra je doel verschuift naar performance. In dat geval krijgen metrics zoals CTR, CPC, CPA en ROAS voorrang, en wordt CPM eerder een secundair diagnostisch signaal dan een primair optimalisatiedoel.

💡 Pro tip: Een lage CPM betekent niet altijd efficiënte advertising. Als je advertentie aan de verkeerde doelgroep wordt getoond of nul engagement oplevert, is een goedkope CPM nog steeds verspild budget. Combineer CPM-analyse altijd met engagement- en conversiedata voor het volledige beeld.