TikTok vs Meta CPM Benchmark-Daten für 2026

CPM ist der „Eintrittspreis“, den du zahlst, um in jemandes Feed zu erscheinen. Aktuell ist die CPM-Lücke zwischen TikTok und Meta real, aber sie schrumpft. Für E-Commerce-Werbetreibende ist das relevant, weil TikTok bisher die günstige Reichweitenoption war. Jetzt nähert sich die Preisgestaltung immer mehr der von Meta an, das die Performance-Budgets seit Jahren dominiert.

Den CPM wie eine Highscore zu behandeln, ist eine Falle. Ein niedrigerer CPM kann ein Geschenk sein – oder ein Warnsignal dafür, dass du billige Impressions kaufst, die nicht konvertieren. Schauen wir uns klare Benchmarks an und was diese Zahlen für den ROI bedeuten.

• Die CPM-Lücke schrumpft, da sich TikTok von einem „günstigen Reichweiten“-Tool zu einem High-Performance-Kanal entwickelt.
• Höhere Konversionsraten machen Meta trotz höherer Anfangskosten für Impressions oft profitabler.
• Erfolg erfordert, dass du ROAS und Neukunden im Blick behältst, statt dem niedrigsten Einstiegspreis der Plattform nachzujagen.

TikTok vs. Meta CPM-Benchmarks

TikTok-Impressions kosten in der Regel weniger als Meta-Impressions. Aus den Benchmark-Daten:

• Der TikTok-CPM liegt meist zwischen $3 und $10 und bietet günstigere Verteilung. Die Performance hängt stark davon ab, wie native und ansprechend sich das Video anfühlt.
• Der Meta-CPM liegt meist zwischen $7 und $15 und bietet teurere Reichweite, dafür aber häufig mehr Konversionen. Kaufbereiter Traffic für E-Commerce-Kampagnen.

Auf dem Papier sieht es so aus, als würde TikTok für dasselbe Geld etwa doppelt so viele Impressions liefern. Aber der „Preis pro 1.000“ ist nur ein Teil deiner Kosten. Der zweite Faktor ist die Creative-Qualität. TikTok bestraft „akzeptable“ Anzeigen und belohnt Anzeigen, die sich wie Content anfühlen.

Wenn du bemerkt hast, dass der Meta-CPM stabil bleibt, während der TikTok-CPM stark schwankt, hast du TikToks Creative-Auktion in Aktion erlebt. TikTok kann günstig sein, wenn du Nutzer einbindest, und teuer, wenn nicht.

Die CPM-Lücke im Zeitverlauf

Die wichtigste Entwicklung ist die schrumpfende Lücke zwischen den Plattformen. Laut EMARKETER betrug der Unterschied zwischen dem durchschnittlichen CPM von TikTok und Meta:

Das zeigt, dass TikTok nicht mehr nur ein Experiment ist. E-Commerce-Teams sollten Folgendes beachten:

• Die Vorstellung, TikTok sei immer günstiger, ist überholt. Sich dauerhaft auf TikTok als Schnäppchen zu verlassen, ist riskant.
• Steigende CPMs bedeuten höhere Erwartungen an die Performance. Wenn die CPMs steigen, konzentrieren sich Werbetreibende auf den durch diese Impressionen erzielten Umsatz, nicht nur auf Engagement oder Views.

Dieser Wandel passiert, wenn Plattformen reifer werden. Mehr Marken, die reale Budgets in die Auktion stecken, treiben die Kosten nach oben.

Was steigende TikTok-CPMs für den ROI bedeuten

Höhere TikTok-CPMs signalisieren in der Regel folgende Trends:

• Mehr Werbetreibende bieten in der Auktion mit.
• Marken behandeln TikTok zunehmend als Performance-Kanal, der Skalierung braucht.
• Die Plattform verbessert das Measurement und zieht dadurch Budgets von anderen Kanälen an.

Höhere CPMs sind akzeptabel, wenn sich die Qualität der Impressionen verbessert. Das bedeutet:

• Ein TikTok-CPM garantiert keine effiziente Kundengewinnung.
• Ein Meta-CPM bedeutet nicht, dass Meta überteuert ist.

Der CPM spiegelt die Gebühr der Plattform für den Zugang wider. Wenn sich der TikTok-CPM dem von Meta annähert, wird TikTok zunehmend an tatsächlichen Geschäftsergebnissen gemessen. Um mit steigenden TikTok-CPMs richtig umzugehen:

• Reduziere dein Budget nicht sofort, wenn der CPM steigt. Prüfe, ob sich das Engagement verbessert hat, was auf eine bessere Reaktion der Nutzer hindeutet, oder ob dein Creative unterdurchschnittlich performt hat.
• Betrachte „günstige CPMs“ als vorübergehend, nicht als Strategie. Baue Systeme auf, mit denen du Ads erstellst, die in der Auktion gut performen. Das schützt dich, wenn die Zeiten niedriger Kosten vorbei sind.
• Passe deine Definition von Erfolg an. Je reifer TikTok wird, desto mehr brauchen Teams saubere Performance-Daten, statt sich mit günstiger Reichweite und schwachen Conversions zufriedenzugeben.

Kurz gesagt: TikTok entwickelt sich von „Rabatt-Impressionen“ weg und positioniert sich preislich als zentraler Werbekanal. E-Commerce-Werbetreibende sollten sich nicht mehr allein auf den CPM konzentrieren, sondern die Ergebnisse im Blick behalten. Die nächste Herausforderung besteht darin, diese Ergebnisse richtig zu vergleichen, denn der CPM allein kann deine Entscheidungen in die Irre führen.

Möchtest du verstehen, wie das Auktionssystem von TikTok deinen CPM beeinflusst? Erfahre mehr über TikTok-Werbekosten und wie die Plattform-Dynamik die Preisgestaltung in verschiedenen Branchen beeinflusst.

So vergleichst du TikTok vs. Meta CPM

Nur den CPM zu vergleichen ist so, als würdest du Miete nach Preis pro Quadratmeter suchen, ohne die Nachbarschaft zu prüfen. TikTok wirkt bei den Impressions oft günstiger. Aber Ecommerce-Werbetreibende verdienen kein Geld mit CPMs. Sie verdienen Geld mit Käufen.

Der bessere Ansatz ist, Impressions → Klicks → Sessions → Conversions → Umsatz zu verknüpfen. Betrachte dann, wie jede Plattform Conversions misst.

CPM vs. CPC vs. CTR vs. CVR

CPM ist der Preis für den Zugang. Das eigentliche Geschäftsergebnis hängt davon ab, was nach der Impression passiert.

Ein paar weitere Überlegungen:

• CPM als Eintrittspreis: Betrachte den CPM als Preis für den Zugang. TikTok kann bei den Einstiegskosten gewinnen, aber wenn dein Produkt nicht zu diesem Traffic passt, leidet dein CPA darunter.
• Ähnlicher CPC ≠ ähnliche Absicht: Beide Plattformen haben vergleichbare Klickkosten. Meta-Klicks stammen jedoch oft von Nutzern, die dem Kauf näher sind.
• Neugier- vs. Kaufabsicht-Klicks: Die Hooks von TikTok treiben Klicks an, aber viele davon sind eher neugiergetrieben als kaufbereit.
• CVR ist der eigentliche Test: Die Conversion-Rate entscheidet, ob günstiger Traffic wirklich Geld spart. Hier unterscheiden sich die Plattformen am stärksten.

Berücksichtige auch die Investition in Creatives. Die Kosteneffizienz von TikTok hängt stark von der Qualität des Videocontents ab. Ohne effektive In-Feed-Videos verschwindet der Vorteil des "günstigen CPM". Für Inspiration schau dir diese besten Ad Creatives an, die mit echten Daten analysiert wurden.

CPA- und ROAS-Tradeoffs

Ein häufiger Fehler ist die Annahme, TikTok sei effizienter, nur weil der CPM niedriger ist. Im E-Commerce hängt die Effizienz von CPA und ROAS ab, nicht allein vom CPM.

Hier ist, was typische Daten zeigen:

• TikTok hat in der Regel einen besseren Cost-per-Click und mehr Engagement.
• Meta erzielt tendenziell einen stärkeren Return on Ad Spend (ROAS). Wenn du unsicher bist, welchen Zielwert du anstreben solltest, schau dir was ein guter ROAS für Facebook Ads ist an.
• Die Conversion-Lücke zwischen den Plattformen ist erheblich (siehe Metriken-Tabelle oben).

Das erklärt, warum zwei Kampagnen gleichzeitig so aussehen können:

• TikTok: niedrigerer CPM, manchmal niedrigerer CPA, aber schwächerer ROAS.
• Meta: höherer CPM, aber stärkerer ROAS, weil der Traffic besser konvertiert.

Um die CPM-Lücke zu testen, stell dir Folgendes vor:

• TikTok kostet $4 CPM und Meta kostet $8 CPM (doppelt so viel).
• Wenn die Besucher von Meta zu höheren Raten konvertieren, kann Meta pro Kauf weniger kosten, selbst bei höherem CPM.

Statt also zu fragen „Welcher CPM ist niedriger?“, konzentriere dich auf:

• Welchen CPM würde TikTok brauchen, um seine Conversion-Lücke gegenüber Meta auszugleichen?
• Welchen Unterschied im ROAS bin ich bereit zu akzeptieren, um zusätzliche Reichweite zu gewinnen?

Das ist entscheidend für Top-DTC-Marken, bei denen mehr Volumen wenig bringt, wenn es die Gewinnmargen schmälert.

Unterschiede bei Attribution und Messung

Selbst mit solider Funnel-Mathematik kann die Messung Vergleiche verzerren, da TikTok und Meta unterschiedliche Attributionsmethoden verwenden.

• TikTok und Meta verwenden unterschiedliche Attributionsmethoden. Siehe Vergleich unten:

Das beeinflusst, was als Conversion zählt.

Plattformmetriken zeigen Meta klar als Gewinner, während First-Party-Attribution zeigt, dass beide Plattformen ähnlich performen. In manchen Fällen zeigt eine „Net-New“-Betrachtung TikTok vorn. TikTok hatte ein geringeres Delta zwischen CPA und Net-New-CPA (10%) im Vergleich zu Metas 38%.

Das deutet darauf hin, dass TikTok mehr Neukunden generiert hat, während Meta mehr für Bestandskunden ausgegeben hat. Für E-Commerce-Teams bedeutet das:

1. Wähle keinen CPM-Gewinner nur basierend auf dem von der Plattform gemeldeten ROAS. Engere Attributionsfenster können Conversions untererfassen.
2. Segmentiere deine Daten sorgfältig. Prüfe immer CPA/ROAS zusammen mit Net-New-Kundenmetriken, denn günstige Conversions sind nicht immer Neukunden.

Um Rätselraten zu vermeiden, betrachte:

• CPM als den Input,
• CVR, CPA und ROAS als den Output,
• Attributionseinstellungen als die Linse, die beide beeinflusst.

Wenn du diese Faktoren aufeinander abstimmst, wird aus der TikTok-vs-Meta-Debatte eine klare Entscheidung zur Budgetverteilung.

Warum sich der CPM von TikTok und Meta unterscheidet

Der CPM ist kein fester Preis. Er entsteht durch Auktionen. Zwei Plattformen können dasselbe Produkt derselben Person am selben Tag zeigen und trotzdem ganz unterschiedliche CPMs erzielen. Das liegt an Unterschieden bei Zielgruppen, Anzeigeninventar und den Erwartungen der Werbetreibenden.

Für E-Commerce-Teams ist die Lektion klar: Hör auf, nach einem einzigen Benchmark zu suchen. Versuche stattdessen zu verstehen, warum sich Auktionen unterschiedlich verhalten, bevor du entscheidest, wo du $10k pro Tag ausgibst. Wenn du Hilfe bei der Planung brauchst, erfährst du hier, wie du dein Facebook-Ads-Budget richtig berechnest.

Dynamik von Zielgruppe und Nachfrage

Metas größte Stärke ist seine breite Reichweite über praktisch alle Altersgruppen hinweg. Diese vielfältige Zielgruppe zieht viele Werbetreibende mit unterschiedlichen Zielen und unterschiedlicher Zahlungsbereitschaft an. Mehr Wettbewerb in einer Auktion bedeutet meist höhere Preise.

Die Zielgruppe von TikTok ist tendenziell jünger (siehe Tabelle oben). Das bedeutet nicht immer niedrigere Kosten, prägt aber den Nachfragepool anders:

• Marken, die Gen Z und junge Millennials ansprechen, stellen oft fest, dass TikTok schnell relevante Aufmerksamkeit liefert. Meist zu niedrigeren CPMs.
• Marken, die ältere oder ausgabefreudigere Konsumenten ansprechen, sehen bei Meta Werbetreibende, die aggressiv auf kaufbereite Nutzer bieten. Das hält die CPMs hoch.

Hinzu kommt die Gesamtmarktgröße. TikToks US-Werbeumsatz wird voraussichtlich $14,5 Milliarden erreichen, etwa 9 % von Metas $150 Milliarden. Dieser Unterschied zeigt, wie viel Werbetreibenden-Nachfrage jede Plattform bewältigt.

Das Plattformrisiko sorgt für zusätzliche Unsicherheit. Ein mögliches TikTok-Verbot in den USA könnte Werbebudgets zu Instagram Reels und YouTube Shorts verschieben und dort die Preise nach oben treiben. Diese Unsicherheit beeinflusst, wie Werbetreibende ihre Budgets planen und wie aggressiv sie bieten.

Wenn höheres TikTok-Engagement den CPM erhöht

Viele gehen davon aus, dass CPM lediglich Kosten für Reichweite sind. Auf TikTok spiegelt der CPM oft den Preis für Aufmerksamkeit wider. Wenn sich Content nativ genug anfühlt, um Nutzer vom Scrollen abzuhalten, akzeptieren Advertiser höhere CPMs, weil sich die Performance verbessert.

Das verdeutlicht eine zentrale Auktionsdynamik:

• Wenn dein Creative das Engagement steigert, liefert die Plattform Anzeigen effizienter aus. Mehr Menschen schauen oder klicken. Advertiser tolerieren höhere CPMs, weil die Gesamtergebnisse das rechtfertigen.
• Schlecht passende Creatives führen zu geringem Engagement. Der CPM mag günstig erscheinen, aber die Ergebnisse leiden, da viele Impressions ignoriert werden.

Das erklärt, warum TikTok für E-Commerce paradox wirken kann. Oft liefert es niedrigere CPCs und höheres Engagement, aber Meta erzielt manchmal insgesamt einen stärkeren ROAS.

Ein steigender TikTok-CPM kann tatsächlich auf einen gesunden Wettbewerb um Inventar hindeuten, das echte Ergebnisse liefert. Besonders, wenn dein Creative gut performt.

Möchtest du sehen, welche Creative-Strategien auf TikTok gerade wirklich erfolgreich sind? Schau dir TikTok ad examples an, um zu verstehen, welche nativ wirkenden Formate das oben genannte Engagement und die CPM-Effizienz vorantreiben.

Plattformreife und Advertiser-Mix

Meta hat seit Jahren an der Reife seines Anzeigensystems gearbeitet. Es begann 2007 mit Funktionen wie Interessen- und Verhaltenstargeting sowie Lookalike Audiences. Diese Reife verbessert das Targeting und zieht Performance-Advertiser an, die bereit sind, für Vorhersagbarkeit mehr zu bezahlen.

TikTok bewegt sich in dieselbe Richtung und will mehr Performance-Marketing-Budgets anziehen. Da immer mehr Brands ihr Budget auf TikTok als Must-Buy-Plattform verlagern, steigen die CPMs.

Wie bereits erwähnt, verringert sich die CPM-Lücke weiter. Das spiegelt wider, dass mehr Direct-Response-Buyer in TikToks Auktionen einsteigen und höher bieten, um messbaren ROI zu erzielen.

Auch die Messung beeinflusst die wahrgenommenen CPMs. TikToks Attribution begrenzt Anzeigen auf eine Ansicht pro Person innerhalb eines Tages und verfolgt Conversions bis zu sieben Tage lang.

Meta bietet längere Reporting-Zeitfenster. Wenn Plattformen weniger vom Conversion-Pfad sehen, unterbieten Advertiser möglicherweise oder überreagieren, was zu schwankenden CPMs führt. Wenn du E-Commerce-Budgets zuteilst, ziehe dieses Framework für die CPM-Lücke in Betracht:

Der wichtigste Punkt: CPM-Unterschiede zeigen, wer in der Auktion mitbietet, was diese Bieter erreichen wollen und wie sicher sie sich bei der Messung sind. Statt zu fragen, welcher CPM niedriger ist, solltest du fragen, welche Auktion das Ergebnis bepreist, das du kaufen möchtest.

So nutzt du Trendtrack für den TikTok-vs-Meta-CPM-Vorteil

CPM-Benchmarks liefern Zahlen, sagen dir aber nicht, was du am Montagmorgen mit einem echten Budget und echten Creatives tun sollst. Die Herausforderung ist nicht einfach, dass „TikTok günstiger“ oder „Meta teurer“ ist.

Der CPM verändert sich mit der Zeit, während sich die Plattformen weiterentwickeln. Deine Wettbewerber passen sich schneller an, als Teams das manuell verfolgen können.

Trendtrack verbindet zwei zentrale Erkenntnisse, die der CPM nicht offenlegt:

• Was Wettbewerber tatsächlich ausspielen (Creative, Volumen, Laufzeit)  
• Ob sie an Traffic-Momentum gewinnen

Dieser Ansatz hilft dir, nicht mehr nur über den CPM allein zu diskutieren, sondern Budgetentscheidungen auf Basis von Fakten zu treffen.

Wettbewerber-Anzeigen mit Ad-Libraries verfolgen

Sich allein auf den CPM zu verlassen, um die Performance vorherzusagen, bedeutet, dass du bereits hinterherhinkst. Eine bessere Methode ist es, deine Erwartungen auf das Marktverhalten zu stützen: was deine Wettbewerber launchen, wiederholen und beibehalten, um dieselbe Zielgruppe zu erreichen. Starte mit diesen nativen Quellen:  

• Meta Ads Library zeigt jede aktive Facebook- und Instagram-Anzeige an. Sie zeigt, wie sich die Botschaften der Wettbewerber im Laufe der Zeit und je nach Land verändern.  

• TikTok Creative Center zeigt trendige Creative-Muster, da der TikTok-Algorithmus bestimmte Formate schnell in den Vordergrund rückt.

Das Problem liegt im operativen Bereich. Wenn du täglich 10 bis 30 Wettbewerber im Blick behalten willst, kostet das Stunden und kann deinen Workflow ausbremsen.

Trendtrack löst das, indem es diese Insights direkt in deinen Workflow integriert. Nutze den Ads-Tab, um zu sehen, welche Ads aktuell Aufmerksamkeit gewinnen. Danach wechsle zum Brandtracker. Dort kannst du die komplette Ad-Story einer bestimmten Marke erkunden, inklusive Ad Libraries, Landingpages und mehr.

Statt zu fragen: „Wie hoch ist der durchschnittliche CPM auf TikTok im Vergleich zu Meta?“, frage lieber:  

• Setzen Marken in meiner Kategorie auf Meta eher auf Bild-Ads, Video-Ads oder eine Mischung?  
• Testen sie auf TikTok viele neue Creative-Varianten oder halten sie über Wochen an wenigen Konzepten fest?  
• Wächst der Markt mit mehr aktiven Ads und skalierenden Pages, was den CPM-Druck auf allen Plattformen erhöht?

So hörst du auf, den CPM zu raten, und beginnst stattdessen, Nachfragesignale zu lesen.

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Finde langlaufende Gewinner

Wie bereits erwähnt, neigt sich die Ära der günstigen Impressions dem Ende zu. Konzentriere dich also auf Ads, die halten, nicht nur auf günstige. Zwei Filter im Ads-Bereich von Trendtrack sind entscheidend:

• Ads, die seit über 30 Tagen laufen, erweisen sich oft als profitabel, statt nach kurzen Tests wieder gestoppt zu werden.  
• Konzepte, die in vielen Ads duplizert wurden, zeigen, worüber sich der Markt einig ist, dass es funktioniert – auch wenn du dich trotzdem noch differenzieren musst.

Im Brandtracker kannst du noch tiefer eintauchen:  

• Sieh dir Creatives an und sortiere nach längster Laufzeit oder häufigster Duplizierung  
• Analysiere Ad Copies und Headlines nach Nutzung und Dauer  
• Untersuche Landingpages und springe schnell von der Seite zu den Ads, die dorthin Traffic bringen

So kannst du die wiederholbare Logik herausarbeiten, die DTC-Ads am Leben hält, ohne ihre Ads blind zu kopieren.

Für Kreativteams gilt eine einfache Regel: Konzentriere deine Briefings auf Langlebigkeit, nicht nur auf Neuheit. Neu zu sein ist keine Leistungskennzahl. Anzeigen, die weiterhin laufen, sind es oft.

Die Profitabilität der Konkurrenz überprüfen

Selbst wenn du Anzeigen siehst, ist damit noch nicht bewiesen, dass sie funktionieren – es sei denn, du verstehst die Nachfrage. Der Shops-Bereich von Trendtrack zeigt dir Stores mit Daten wie monatlichen Besuchen, Kategorie, Markt und laufender Anzeigenanzahl. Die Kombination dieser Daten hilft dir, deine CPM-Annahmen zu überprüfen.

Hier ist ein Szenario, das CPM-Debatten oft ignorieren: Ein Konkurrent zahlt vielleicht höhere CPMs, gewinnt aber trotzdem. Wenn sein System Klicks über Angebote, Landingpages, Produkte und Upsells gut konvertiert. Du erkennst das, indem du Folgendes beobachtest:  

• Konstante oder steigende Anzeigenzahlen, was auf beständige Anzeigeninvestitionen hinweist  
• Wachsende Traffic-Dynamik, die die Marktreaktion zeigt  
• Operative Reife, erkennbar an Shopify-Apps, Theme und Pixel-Nutzung

Das unterscheidet „TikTok ist günstig“ von „diese Marke skaliert“. Das eine ist eine Kostenzahl. Das andere ist ein Zeichen für unternehmerischen Erfolg. Um nicht zu raten, kombiniere diese Ansichten:  

• Identifiziere dauerhaft laufende Anzeigen mit Ads, dem Pages-Bereich und Brandtracker  
• Überprüfe das Nachfragewachstum von Stores mit den Traffic-Daten von Shops

Ein Monitoring-Dashboard aufbauen

Competitive Intelligence funktioniert nur, wenn du sie regelmäßig anwendest. Trendtrack unterstützt diesen kontinuierlichen Prozess mit Monitoring-Tools. Ein praxisnahes Dashboard bildet CPM-Druck und Budgetentscheidungen direkt ab, ohne dich zu überfordern:  

• Um Konkurrenten zu erkennen, die kurz vor dem Skalieren stehen: Nutze Shops mit Filtern für Ads Growth und Traffic Growth (Zeitraum und Wert)  
• Um „Test-Chaos“ von „Skalierungsdisziplin“ zu unterscheiden: Verfolge die durchschnittliche Anzeigenanzahl über 7 oder 30 Tage innerhalb von Trending Shops  
• Um wahrscheinlich profitable Anzeigen zu finden: Prüfe Trending Ads auf Anzeigen, die seit über 30 Tagen laufen und den Status Active haben  
• Um Marktkonvergenz bei Konzepten aufzudecken: Filtere Trending Ads nach der Anzahl der Duplicates  
• Um unterschätzte Gewinner vor dem Mainstream-Wachstum zu entdecken: Nutze die Ads-Filter für Seiten, die weniger als 6 Monate alt sind, unter 10.000 Follower haben und einen hohen 24-Stunden-Spend aufweisen

Wenn der CPM aufgrund von saisonalem oder Wettbewerbsdruck in die Höhe schießt, hilft der „Safety First“-Ansatz von Trendtrack. Filtere nach aktiven Ads mit einer Laufzeit von 30+ Tagen, um zu modellieren, was die härtesten Tests überstanden hat.

Sobald du Muster erkennst, geh schnell von der Erkenntnis zur Aktion über. Lade die Creatives herunter. Das beschleunigt das Testen, ohne Zeit zu verschwenden.

Unterschiede bei Attribution und Messung

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Letztlich geht es nicht darum zu wissen, welche Plattform diese Woche den niedrigeren CPM hat. Es geht darum, ein System aufzubauen, in dem dein Team schneller reagiert als die Konkurrenz, wenn sich die CPMs ändern. Starte mit echten Daten – selbstbewusst.

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Fazit

Bei TikTok vs Meta CPM geht es nicht darum, die günstigere Plattform zu finden. Es geht darum zu verstehen, was jeder Euro tatsächlich bringt. TikTok liefert Aufmerksamkeit zu niedrigeren Einstiegskosten, aber Meta wandelt diese Aufmerksamkeit oft effizienter in Umsatz um.

Die CPM-Lücke schrumpft. Mit der zunehmenden Reife von TikTok ist zu erwarten, dass beide Plattformen künftig um Ergebnisse konkurrieren, nicht nur um Reichweite. Effiziente E-Commerce-Teams werden aufhören, günstigen Impressionen nachzujagen, und stattdessen das messen, was wirklich zählt: CPA, ROAS und die Gewinnung neuer Kunden.

Nutze die Benchmarks in diesem Guide als Ausgangspunkt, aber lass deine eigenen Daten – und die Signale deiner Wettbewerber – deine Budgetverteilung bestimmen.