Zo vind je goedpresterende Facebook ads keywords

Als mensen het hebben over Facebook ads keywords, bedoelen ze meestal de input die je aan Meta geeft. Deze helpen Meta bepalen wie je advertenties te zien moet krijgen en waarom ze erom zouden geven.

Facebook is geen zoekmachine, dus je biedt niet op keywords zoals bij Google. Maar de keyword-mindset blijft belangrijk, omdat die je targeting, creatives en de signalen die Meta gebruikt om prestaties te voorspellen, bepaalt.

Deze gids behandelt de volledige workflow. Van begrijpen wat keywords op Meta eigenlijk betekenen, tot gratis onderzoeksmethoden. En ook hoe je je targeting-ideeën valideert met echte e-commerce prestatiedata.

Waarom Facebook ads keywords eigenlijk interesses, gedragingen en onderwerpen zijn

Op Facebook is een keyword eigenlijk een woord of zin die Facebook vertelt aan wie je advertenties getoond moeten worden. Meestal via interesses, gedragingen en demografie. Eén seed term kan praktische targeting-opties openen:

• Voor het keyword “e-mailmarketing” kan Facebook interesses voorstellen zoals Mailchimp, HubSpot of marketing-automation tools.
• Voor “fitness” vind je misschien gerelateerde interesses zoals workout-apps, sportschoolabonnementen of fitness-influencers.

Het doel is niet dat “e-mailmarketing” op dezelfde manier targetbaar is als bij Google. In plaats daarvan is het een onderwerp dat Meta koppelt aan groepen mensen, en die groepen bereik je via Detailed Targeting.

Adverteerders die keywords op Facebook negeren, missen vaak kansen. Uit een dataset blijkt dat advertentierelevantiescores kunnen verbeteren wanneer copy, visuals en targeting aansluiten bij de intentie achter het keyword.

Keyword-denken toepassen op je doelgroeptargeting kan ook leiden tot lagere CPM's vergeleken met alleen vertrouwen op demografie.

De sleutel is niet “keyword targeting”, maar het afstemmen van intentie.

Zie een keyword op Meta als een vertaler. Het zet je product om naar de categorieën van het platform en vervolgens naar de taal van de gebruiker.

Waar Facebook ads keywords opduiken

De meeste teams zoeken keywords alleen in het targeting-vak. Die aanpak beperkt je opties, want keywords komen op meerdere plekken binnen Facebook voor. Consistentie tussen die plekken verbetert de resultaten.

Hier duiken keywords op:

1. Doelgroeptargeting (Detailed Targeting):

Je voert brede keyword-thema's in, en Meta stelt interesses en gedragingen voor die gekoppeld zijn aan die onderwerpen. Dit kan verborgen interessegroepen onthullen die je handmatig niet zou vinden.

2. Advertentietekst en creatieve taal:

Targeting zorgt dat je "in de kamer" komt, maar je woorden en visuals bepalen of mensen betrokken raken. Advertenties met keyword-geoptimaliseerde koppen kunnen een hogere CTR krijgen omdat ze aansluiten bij waar mensen om geven. Bekijk echte Facebook-advertentievoorbeelden die converteren.

Een simpele maar vaak over het hoofd geziene regel. Als je targeting voortkomt uit een keyword cluster, moet de kop klinken als dat cluster, niet als je merkmanifest.

3. Custom Audiences en Lookalikes op basis van keyword-gedrag:

Dit past keyword-denken toe op je data. Bijvoorbeeld door een e-maillijst te segmenteren op interesses of doelgroepen te bouwen op basis van pixel-verkeer naar onderwerpspecifieke pagina's. Lookalikes bouwen vanuit deze segmenten helpt Meta betere matches te vinden. Deze methode kan de conversieratio's verhogen.

4. Retargeting-segmentatie op keyword- of onderwerpclusters:

Als je content of productvoorlichting hebt gekoppeld aan onderwerpen, retarget dan op basis van wat gebruikers hebben geconsumeerd. Keyword-gedreven retargeting kan tot twee keer zoveel ROI opleveren vergeleken met generieke retargeting. Omdat de boodschap aansluit bij de reden waarom ze aanvankelijk betrokken raakten.

5. Testen (A/B) voor continue optimalisatie:

Gebruik keywords om interesseclusters, kopvariaties en gesegmenteerde doelgroepen uit gerelateerde keywords te testen. A/B-testen van keyword-relevantie kan de CPC verlagen terwijl de kwaliteit van het verkeer behouden blijft.

Wat je wel en niet kunt controleren in targeting

Om campagnes vol vertrouwen te lanceren, moet je scheiden wat jij controleert van wat Meta controleert. Anders besteed je tijd aan het optimaliseren van dingen buiten je controle. Hier is de opdeling:

• Targeting-opzet: Jij kiest de interesses, gedragingen en demografie en hoe nauw je ze groepeert. Maar Meta beslist precies wie binnen die groep de advertenties het eerst en het vaakst te zien krijgt.
• Boodschap: Jij selecteert keywords en onderwerpen om te benadrukken in koppen, tekst en visuals. Toch interpreteert Meta de boodschap anders voor elk micro-publiek.
• First-party doelgroepen: Jij beslist hoe je lijsten, pixel-doelgroepen en kijkers segmenteert op basis van onderwerpen. Hoe Lookalikes zich verspreiden en leren tijdens de levering, is aan Meta.
• Testen: Jij kiest de keyword clusters voor advertentiesets en verdeelt budgetten. Of een idee snel goed presteert of meer data nodig heeft, hangt af van Meta.

Prestatieproblemen komen vaak voort uit Facebook behandelen als een keyword-veiling. Dat is het niet. Jouw voordeel komt van het bouwen van duidelijke keyword- en onderwerpinput over targeting, copy en segmentatie. Deze structuur maakt het voor Meta makkelijker om het juiste publiek te vinden.

Simpel gezegd: beheers de structuur om ideeën vol vertrouwen te testen, en laat Meta dan optimaliseren binnen die opzet.

Onderzoeksmethoden voor Facebook ads keywords

Als je van Google Ads komt, voelt keyword-onderzoek op Facebook anders. In plaats van zoekopdrachten najagen, bouw je doelgroephypotheses met interesses, gedragingen en onderwerpen. Vervolgens test je deze hypotheses met creatives en aanbiedingen.

Je kunt veel van dit onderzoek doen met gratis tools, maar het vraagt focus en een herhaalbare workflow. Vertrouw op vier gratis bronnen voordat je budget uitgeeft:  

• Meta Ad Library (om de taal en invalshoeken van concurrenten te bestuderen)  
• Meta Ads Manager (om doelgroepideeën uit te breiden)  
• Google Trends (om de richting van de vraag te checken)  
• Long-tail clustering (om strakke, gerichte tests te maken)

Facebook Ad Library

Meta's Ad Library laat snel zien wat concurrenten op dit moment draaien. Denk aan creatives, copy en metadata zoals startdatums en plaatsingen. Deze tool helpt wanneer Facebook ads keywords vaag aanvoelen. In plaats van te gokken naar interesses, reverse-engineer je de woorden en invalshoeken die merken herhalen.

Zo gebruik je het voor keyword-onderzoek in 10 minuten:

• Bezoek https://www.facebook.com/ads/library. Geen account nodig voor basistoegang.  
• Meta werkt de database elke 24 tot 48 uur bij en biedt bijna realtime inzichten.  
• Stel eerst filters in, selecteer je land en kies Alle advertenties voor e-commerce-onderzoek.  
• Zoek op drie manieren:  
  1. Merknamen van directe concurrenten om huidige boodschappen te zien.  
  2. Categoriezinnen die je product duidelijk beschrijven.  
  3. Exacte zinnen door aanhalingstekens te gebruiken om specifieke haakjes te vinden zoals garanties of pijnpunten.
• Neem ook inactieve advertenties mee om te leren van wat niet werkte en om de kerninvalshoeken achter langlopende advertenties te identificeren.  
• Controleer URL's op UTM-parameters om de campagnefocus te begrijpen. Retargeting, prospecting of het pushen van een aanbieding. Koppel vervolgens keyword clusters aan funnel-fasen.

Houd er rekening mee dat de Ad Library geen prestatiegegevens biedt zoals click-through rates of ROAS. Voor een diepere gids over hoe je effectief Facebook-advertenties doorzoekt, bekijk onze volledige uitleg.

Meta Ads Manager

Zodra je taal hebt verzameld uit de Ad Library, gebruik je Ads Manager om die te vertalen naar targetbare input die je kunt testen. Maak een concept-advertentieset en gebruik het targetingveld als een tool om ideeën uit te breiden.

Begin met seed terms van concurrenten zoals producttypes, problemen, niche-omschrijvingen en aangrenzende categorieën.

Let op:

• Patronen: vergelijkbare ideeën op 3 tot 5 verschillende manieren geframed  
• Specificiteit: termen die duidelijke intentie tonen, niet algemene winkelinteresse  
• Bereik: voldoende doelgroepgrootte om te testen zonder te breed en ongefocust te zijn

Controleer vraag en seizoensgebondenheid nadat je kandidaat-interesses hebt samengesteld, om te voorkomen dat je trending termen test.

Google Trends

Google Trends helpt om marktmomentum te bevestigen. Gebruik het niet voor precieze voorspellingen maar voor richtinggevende inzichten. In plaats van je productnaam te zoeken, voer je concurrentiezinnen, haakjes of probleemstellingen uit advertenties in. Markten clusteren vaak rond problemen in plaats van productnamen.

Bijvoorbeeld: brede termen zoals “advertentie”, “billboard” en “marketing” hebben een enorm zoekvolume maar vage intentie. Specifiekere zinnen zoals “target ad” of “campagne” hebben een lager volume maar duidelijkere intentie.

Gebruik Google Trends om deze vragen te beantwoorden:

• Stijgt, stabiliseert of daalt de interesse in de niche?  
• Heb je te maken met seizoenspieken of -dalen?  
• Welke bewoording gebruikt de markt consequent?

Combineer je concurrentietaal, platform-targetingideeën en vraagtrends tot strak gefocuste clusters voor efficiënt testen.

Bouw long-tail keyword clusters voor gerichte intentie en efficiënte tests

Veel Facebook targeting-mislukkingen gebeuren omdat advertentiesets proberen te veel interesses, invalshoeken en aanbiedingen tegelijk te testen. Dit leidt tot verwarring over wat werkt. Bouw in plaats daarvan long-tail clusters. Kleine groepen gerelateerde keywords die dezelfde intentie delen. Zo doe je dat:

1. Kies één concurrentie-invalshoek uit de Ad Library, zoals garantie-framing, pijnpunt-benadering, testimonials of bundelbenadrukking.
2. Schrijf een cluster van 5 tot 15 gerelateerde targeting-termen die bij die invalshoek passen voor interne consistentie. Bijvoorbeeld:
   • Een probleem/oplossing-advertentie richt zich op een probleembewust publiek  
   • Een status/merk-advertentie richt zich op identiteit of smaak
3. Benoem elk cluster als een hypothese, zoals “Shoppers met rugpijnverlichting”, in plaats van generieke labels zoals “Interessestapel 3”.
4. Voeg copy-prompts toe om je creatieve team snel te begeleiden. Gratis tools zoals AnswerThePublic, Ubersuggest en WordStream helpen bij het genereren van advertentietekst-ideeën.

Deze methode maakt van targeting een herhaalbaar systeem: doelgroephypothese → invalshoek → woorden → creatieve prompts → schone test. Om snel uit te voeren:

• Gebruik Meta Ad Library om taalpatronen vast te leggen met filters en exacte-zoekopdrachten.  
• Gebruik Ads Manager om die patronen om te zetten in testbare doelgroepen.  
• Gebruik Google Trends om te checken of de niche of bewoording groeit of vervaagt.  
• Bundel alle bevindingen in long-tail clusters zodat elke test een duidelijke intentie en meetbare resultaten heeft.

Stap voor stap goedpresterende keywords vinden

Facebook ads keywords zijn in feite een vertaaltaak. Je neemt de woorden die kopers gebruiken en de intentie erachter. Dan zet je die om in interesses, gedragingen, doelgroepen en advertentieboodschappen die Meta kan optimaliseren.

Dit behandelen als ouderwetse SEO leidt tot een gigantische spreadsheet en zwakke tests. Het behandelen als intentie-mapping levert strakkere advertentiesets, duidelijkere inzichten en snellere iteratie op.

Dit proces werkt elke keer dat je een nieuw product, invalshoek of segment lanceert. Zonder weken aan onderzoek te besteden.

Stap 1: leg je buyer persona vast voordat je begint met targeten

Keyword-onderzoek op Meta mislukt als je niet weet wie het keyword vertegenwoordigt. Begin met het schrijven van een eenvoudige buyer persona die het volgende bevat:

• Demografie zoals leeftijd, locatie en inkomensniveau  
• Psychografie zoals waarden, levensstijl en pijnpunten  
• Hun overtuigingen vlak voordat ze kopen (het “aankoopverhaal vooraf”)

Gebruik deze persona als filter om te bepalen of een keyword cluster nuttig is of gewoon ruis. Zonder deze vind je 200 interesses die niet zullen converteren.

Je buyer persona kennen is essentieel om irrelevante keywords eruit te filteren en je te focussen op wat conversies stimuleert.

Stap 2: brainstorm keywords vanuit producten en problemen, niet features

Bouw je initiële keyword-bank in twee richtingen:

• Producttaal: namen van je categorie, ingrediënten, materialen of toepassingen  
• Probleemtaal: wat iemand zou typen of zeggen bij het zoeken naar het resultaat dat je product biedt

Veel e-commerce teams houden vast aan producttaal, maar probleemtaal onthult intentie. Intentie vereenvoudigt creatives, landingspagina-afstemming en retargeting.

In deze fase geef je prioriteit aan volume boven nauwkeurigheid, houd het rommelig. Focussen op probleemtaal vangt echte koopintentie, wat alle marketinginspanningen stroomafwaarts verbetert.

Stap 3: gebruik keyword-tools om je lijst uit te breiden en te controleren

Brainstormen start het proces, tools helpen het te sturen. Aanbevolen tools uit de kennisbank zijn onder andere:

• Voor Facebook-targeting: Trendtrack
• Voor advertentietekst-ideeën: Trendtrack, AnswerThePublic en Ubersuggest  
• Voor niche-ontdekking: Trendtrack, Google Trends  
• Voor gratis keyword-generatie: WordStream

Het doel is niet het perfecte keyword vinden, maar variaties genereren die je kunt omzetten in:

• Detailed targeting-ideeën zoals interesses, merken, creators of tools  
• Advertentietekst-zinnen die klinken als klanten  
• Long-tail clusters voor schone tests

Gebruik keyword-tools om variaties te ontdekken die aansluiten bij de taal en intentie van je publiek.

{{cta-2}}

Stap 4: zet ruwe keywords om in interessepaden binnen Meta

De meeste adverteerders slaan deze stap over: gebruik brede keywords als ontdekkingsprompts binnen Meta's doelgroeptargeting.

Bijvoorbeeld:

• “E-mailmarketing” kan leiden tot interesses zoals Mailchimp, HubSpot of marketing automation  
• “Fitness” kan leiden tot workout-apps, sportschoolabonnementen of fitness-influencers

Typ brede concepten in Meta om gerelateerde interesseclusters te onthullen. Je zoekt niet naar één interesse, maar brengt een hele buurt in kaart.

Dit onthult verborgen interesses die ontbreken in je brainstorm en scherpt de intentie aan.

Het verkennen van Meta's interessegrafiek onthult waardevolle, gerichte doelgroepsegmenten die gekoppeld zijn aan je keywords.

Stap 5: bouw long-tail keyword clusters (3-5 woorden) om intentie aan te scherpen

Brede keywords vermengen veel kopertypes en kosten meer om van te leren. Long-tail keywords versmallen het verhaal. Deze bestaan meestal uit 3-5 woorden en signaleren hogere intentie omdat kopers verder in het beslissingsproces zitten.

Vertaal op Meta long-tail zinnen naar:

• Specifiekere interesses  
• Gerichte creatieve invalshoeken  
• Schonere segmentatie voor retargeting

In plaats van een brede “Huidverzorging”-bucket te testen, test je micro-intenties voor betere efficiëntie. Long-tail clusters verminderen concurrentie en verbeteren de targeting-precisie.

Stap 6: match keyword-intentie met je advertentietekst en creative voor strakkere afstemming

Meta's algoritme voorspelt of iemand betrokken raakt bij een advertentie. Wanneer je targeting, copy en visuals dezelfde intentie delen, help je het algoritme beter te presteren. Prestatievoordelen zijn onder andere:

• Verbetering in advertentierelevantiescores  
• Hogere click-through rates met keyword-geoptimaliseerde koppen  
• Lagere CPM's vergeleken met alleen targeten op demografie. Niet zeker hoeveel je moet besteden? Leer hoe je je Facebook-advertentiebudget berekent op basis van je ROAS-doelen.

Plaats keywords strategisch in:

• Koppen die de intentiezin weerspiegelen  
• Beschrijvingen die hetzelfde verhaal voortzetten  
• Visuele tekstoverlays die de belofte versterken

Generieke targeting met generieke copy verspilt uitgaven. Op maat gemaakte advertenties laten klanten voelen dat de boodschap voor hun exacte behoeften is gemaakt. Het afstemmen van alle advertentie-elementen op keyword-intentie verhoogt de betrokkenheid aanzienlijk en verlaagt de kosten.

Stap 7: bouw keyword-gebaseerde Custom Audiences en Lookalikes

Deze stap zet keywords om van ideeën naar targeting-assets. De workflow omvat:

• Je klantenlijst segmenteren op basis van de interesses of intenties die ze toonden  
• Custom Audiences creëren op basis van pixeldata op keyword-intentiepagina's (blogs of landingspagina's)  
• Lookalikes genereren uit deze gesegmenteerde doelgroepen

Dit voedt Meta met duidelijkere, contextrijke signalen. Conversieratio's verbeteren vaak met deze aanpak. Keyword-gedreven Custom Audiences leveren hogere conversieratio's op door het algoritme betere context te geven.

Stap 8: segmenteer retargeting per keyword cluster om generieke boodschappen te vermijden

Generieke retargeting verspilt budget door dezelfde advertenties aan iedereen te tonen. Stem retargeting in plaats daarvan af op keyword-intentie:

• Iemand die geïnteresseerd is in “social media automatisering” zou advertenties moeten zien die dat specifieke probleem oplossen, niet de volledige productcatalogus.

Keyword-gedreven retargeting kan de ROI verdubbelen vergeleken met generieke retargeting. Gevestigde merken kunnen snel prestaties verbeteren door boodschappen te sequencen op basis van intentie. Retargeting personaliseren per keyword cluster ontgrendelt veel hogere rendementen.

Stap 9: test als een wetenschapper: A/B-test keywords in targeting en boodschap

De meeste teams A/B-testen creatives maar negeren targeting. Een betere aanpak test het hele intentiepakket: targeting plus boodschap. Dit omvat:

• Eén advertentieset per keyword cluster (vermijd gemengde concepten)  
• Clusters met nauw verwante interesses  
• Creatieve thema's die aansluiten bij de taal van het cluster

Belangrijke voordelen van testen zijn onder andere:

• Lagere kosten per klik  
• Consistente verkeerskwaliteit

Focus op metrics die ertoe doen: CTR, CPA, ROAS. Leer hoe je ROAS verbetert met bewezen tactieken. A/B-testen van keywords in zowel targeting als copy verbetert de efficiëntie en campagneduidelijkheid.

Stap 10: breid je keyword-lijst na verloop van tijd uit naarmate de markt evolueert

Keyword-onderzoek is geen eenmalige taak. Je beste invalshoeken veranderen naarmate je producten, aanbiedingen en concurrenten verschuiven. Houd een lopende keyword-bank bij en voeg eraan toe op basis van doorlopende inzichten zoals:

• Welke haakjes klikken genereren  
• Welke doelgroepen daadwerkelijk converteren  
• Welke invalshoeken snel aan tractie verliezen

Dit systeem helpt je ideeën te valideren zonder te gokken, omdat je intentie opslaat, geen willekeurige interesses. Je keyword-lijst continu bijwerken behoudt relevantie en verbetert de advertentieprestaties.

Valideer Facebook ad keywords met echte e-commerce prestatiedata via Trendtrack

Facebook “keywords” zoals interesses, gedragingen en onderwerpen zijn makkelijk te brainstormen maar moeilijk te valideren. Je kunt in één middag 50 doelgroepideeën creëren zonder te weten welke daarvan verbonden zijn met merken die op dit moment opschalen.

Trendtrack overbrugt deze kloof door Facebook ads keyword-onderzoek meetbaar te maken. In plaats van alleen te vertrouwen op vertoningen uit de Ad Library, koppel je targeting-ideeën aan echte e-commerce signalen. Deze omvatten winkelverkeer, advertentievolume, advertentielevensduur en uitgaven- of bereikdata indien beschikbaar.

Hoe Trendtrack Facebook ads keyword-onderzoek aanvult

Meta's Ad Library helpt bij het verkennen van creatives en boodschappen, maar laat niet zien welke adverteerders tractie krijgen. Trendtrack overbrugt deze blinde vlek door winkelcontext te combineren met advertentie-activiteit:

• Shops toont een tabel met best verkopende producten, maandelijkse bezoeken, categorie, maandelijkse omzet, markt en aantal live advertenties. Je kunt deze filteren op basis van prestaties en bedrijfssignalen.

• Ads laat je advertenties bladeren, gefilterd op formaat, aantal dagen actief, duplicaten, status en categorie. Het toont ook paginaniveaudetails zoals oprichtingsdatum van de pagina, volgers/likes en uitgaven in de laatste 24 uur.

• Brandtracker zet concurrentieonderzoek om in een gestructureerd overzicht. Het haalt Ad Library-data op en toont testresultaten met winnaarbadges. Je krijgt tijdlijnen, creatives die je met één klik kunt downloaden, advertentieteksten en koppen. De tool toont ook landingspagina's met live previews en identificeert e-commerce technologie.

• Pages toont adverteerderspagina's met hun actieve advertenties en recente creatives. Je ziet ook hun landingspagina's, concurrentie-advertentie-uitgaven-trends, bereikschattingen en getargete landen. Dit helpt je snel te zien welke adverteerders opschalen en welke funnels ze pushen. Ook waar hun verkeer naartoe wordt geleid.

In plaats van te gokken welke doelgroepen zullen werken, laat Trendtrack je ideeën valideren op basis van wat al opschaalt.

{{cta-2}}

Bouw een workflow voor concurrentievalidatie

Deze workflow voorkomt dat concurrentieonderzoek verandert in entertainment. Voor meer details, bekijk onze gids over hoe je concurrenten se Facebook-advertenties bijhoudt:

1. Meta Ads Library voor het delven van ideeën

Verzamel ruwe invalshoeken. Haakjes, aanbiedingen, formaten en boodschappen die herhaald worden bij verschillende adverteerders. Je ziet creatives, copy, startdatums, plaatsingen en variaties. Maar geen bedrijfsimpact.

2. Trendtrack voor bewijs en prioritering

Controleer of de winkel betekenisvolle maandelijkse bezoeken heeft. Kijk naar toenemende advertentiedruk (aantal advertenties en advertentiegroei). Verifieer dat de advertenties lang genoeg lopen (aantal dagen actief). Onderzoek ten slotte testpatronen in Brandtracker zoals iteratietijdlijnen en gedupliceerde creatives.

3. Testen met gecontroleerde experimenten

Voer schone tests uit met gevalideerde doelgroep-“keywords” afgeleid van concurrentieboodschappen en productinvalshoeken. Gebruik:

• Dezelfde aanbieding met 2 tot 3 doelgroepclusters.
• Hetzelfde creatieve concept met meerdere haakjes op basis van wat werkte.
• Landingspagina's afgestemd op de verkeersbestemmingen van winnende concurrenten.

Voor sneller dagelijks onderzoek, gebruik de Trendtrack Chrome-extensie. Het toont actieve advertenties, thema's en app-gebruik terwijl je concurrentiewebsites bezoekt, zonder je flow te onderbreken.

Samenvatting

Facebook ads keywords vertalen koopintentie naar de taal van Meta via interesses, gedragingen en Custom Audiences. Winnende adverteerders bouwen keyword clusters rond echte klantproblemen.

Ze valideren deze clusters tegen concurrenten. Vervolgens stemmen ze targeting, creative en landingspagina's af op één intentie. Dit is wat je moet doen:

• Breng de problemen van één buyer persona in kaart naar 3-5 keyword clusters.
• Gebruik Meta Ad Library, Ads Manager en Google Trends om je lijst uit te breiden.
• Valideer met Trendtrack om te zien welke doelgroepen daadwerkelijk converteren.
• Test systematisch: één cluster per advertentieset met bijpassende creative en duidelijke metrics.

Keyword-onderzoek op Facebook is doorlopend. Bouw nu een systeem om te identificeren wat aanslaat, en je stopt met gokken welke doelgroepen je moet targeten.